Pour construire cet article, nous avons croisé diverses sources et consulté un expert du secteur : Eric Baroni, dirigeant d’une entreprise spécialisée en intelligence artificielle.

Une introduction rapide à l’IA

Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, un rapide rappel du contexte pour celles et ceux qui n’auraient pas encore sauté le pas. ChatGPT est aujourd’hui le chatbot le plus utilisé au monde. En quelques années seulement, il est devenu incontournable. On l’utilise pour tout : optimiser ses tâches professionnelles, rédiger un devoir, dénicher la meilleure recette de pâtes carbonara ou encore concocter un programme de musculation pour qu’après quelques séances chez Basic-Fit, tu sois gonflé·e à bloc.

Contrairement à ce qu’on pourrait penser, ChatGPT n’est pas utilisé principalement pour le travail. Selon Business Insider, plus de 70 % des prompts adressés à ChatGPT n’ont rien à voir avec un usage professionnel. On lui demande de l’aide, des conseils, des idées… parfois même juste de discuter. Bref, on a vite l’impression qu’il peut répondre à tout, nous rassurer et nous épauler.

Il existe plein d’intelligences artificielles, classées en différents types. Celles sur lesquelles nous allons nous pencher sont appelées “génératives”. Pour citer une définition de la grande école du numérique, “L’intelligence artificielle générative est une catégorie d’IA qui se concentre sur la création autonome de contenu, tels que des textes, des images, des vidéos, des sons et d’autres types de données, par des systèmes informatiques. Ces systèmes utilisent des modèles avancés d’apprentissage automatique pour générer du contenu qui peut ressembler à ce qui est créé par des êtres humains.”

Il faut dire que ChatGPT a profondément transformé notre manière de chercher l’information, de structurer nos idées ou de produire du contenu. Ces nouveaux réflexes sont désormais ancrés dans nos habitudes, au point que l’on se demande souvent : « Mais comment faisait-on avant ? »

Biais algorithmiques et représentations sociales

Pourtant, l’IA n’est pas infaillible. Elle manque parfois de précision, hallucine des faits ou omet de citer ses sources. Même avec un prompt millimétré, la fiabilité à 100 % reste un mirage. Là où l’outil excelle véritablement, c’est ailleurs : reformuler, générer des concepts, synthétiser des documents ou offrir des pistes de réflexion. Bref, comme tout outil, ChatGPT a ses forces et ses limites.

Dès lors, la question s’impose : est-il sain de placer un seul chatbot au sommet de notre pyramide numérique ? OpenAI est-elle irréprochable sur le plan éthique ? Pourquoi devrions-nous remettre en question notre consommation de données ? Et surtout, pour une entreprise, est-ce un handicap stratégique de choisir de consommer « moins » d’IA, mais mieux ? Existe-t-il des alternatives crédibles ?

C’est ce que nous explorons dans ce Lijo Lab. La première partie décrit le contexte politique et éthique, tandis que la seconde s’attaque aux usages concrets et aux solutions de rechange.

Pour rappel, nos Lijo Labs s’appuient sur une recherche d’information rigoureuse, mais assument leur caractère éditorial. Nos conclusions reflètent nos convictions et nos combats. N’hésitez pas à partager votre avis avec respect !

Première partie : le contexte éthique et politique

Pourquoi chercher une alternative à ChatGPT ?

Depuis quelque temps, on voit émerger un mouvement de boycott autour de l’intelligence artificielle. Pour certain·es, c’est l’IA en général qui pose problème. Pour d’autres, la critique vise plutôt certaines entreprises précisément. Très souvent, c’est la plus connue de toutes qui se retrouve au centre des débats : ChatGPT, développé par OpenAI.

L’un des mouvements qui fait le plus parler de lui s’appelle QuitGPT. Cette initiative appelle les internautes au boycott de ChatGPT et revendique déjà plus de 4 millions de personnes ayant participé au mouvement. Selon Les Numériques, en un week-end (celui du 27 février 2026), l’intelligence artificielle la plus célèbre a vu son taux de suppression bondir de 295 %.

Sur le site de QuitGPT, on peut lire un message assez frappant :
« ChatGPT prend le contrat des robots tueurs de Trump. »

OpenAI et les robots tueurs : la fin d’une IA pacifique ?

En résumé, OpenAI et sa direction ont adopté une ligne directrice très claire récemment. Ce virage stratégique se traduit par l’accord signé entre Sam Altman et le Pentagone, ouvrant l’accès aux modèles d’OpenAI au Département de la Défense des États-Unis. Là où son concurrent Anthropic préserve une posture de réserve vis-à-vis des applications militaires, OpenAI assume désormais une collaboration directe et volontaire.

Anthropic refuse de laisser le Pentagone utiliser ses outils « à toutes fins légales », sans limite garantie. Craignant particulièrement les dérives liées à la surveillance de masse. Si cette perspective est alarmante, elle s’inscrit néanmoins dans une forme de pragmatisme dictée par la conjoncture géopolitique actuelle, tout particulièrement aux États-Unis.

En effet, aussi inquiétant et digne d’un scénario à la Terminator que cela puisse paraître, les ambitions de la Défense ne se limitent pas à la surveillance, mais s’étendent au contrôle d’armes létales autonomes.

Après ce refus, la Défense américaine s’est tournée vers OpenAI, la firme derrière ChatGPT, qui a accepté de collaborer. Rien n’est encore certain, car les détails de cet accord demeurent confidentiels. Ce qui est certain, en revanche, c’est que cette collaboration apparaît moralement condamnable, surtout au regard des agissements du gouvernement Trump et de son Département de la Défense, que le président qualifie lui-même de «département de la guerre». 

Si vous avez besoin d’une touche marketing

On ne le répétera jamais assez : faire preuve d’éthique, choisir ses combats et affirmer sa position n’est pas seulement un impératif moral ; c’est aussi un atout stratégique sur le long terme, notamment auprès du grand public. Alors bien sûr, il ne faut jamais instrumentaliser des causes pour se donner une belle image. Mais il ne faut pas non plus renoncer à se positionner par peur du contrecoup, bien au contraire !

Anthropic est bien évidemment loin d’être une entreprise parfaite : les enjeux économiques et la vision capitaliste des investisseurs prennent souvent le pas sur la responsabilité sociale. Mais quand une décision va dans le bon sens, il est essentiel de le souligner.

Pourquoi ChatGPT est-il perçu comme un « allié de Trump » ?

Vous pensiez que la relation entre Trump et OpenAI s’arrêtait à une simple proximité ? Loin de là. Devinez qui est devenu l’un des plus grands donateurs de Trump avec un don de 25 millions de dollars : Greg Brockman, cofondateur et président d’OpenAI. Bon, il n’est pas le seul : le sujet des financements est très intéressant et complexe. On vous ramène vers un contenu de Gaspard G, qui a réalisé une chouette vidéo sur le sujet.

En septembre dernier, le président d’OpenAI a bel et bien versé la somme astronomique de 25 millions de dollars à « MAGA Inc. », le super PAC (un organisme de financement de campagne) qui soutient Donald Trump. L’objectif de l’entrepreneur est limpide : s’attirer les faveurs de l’administration pour obtenir des réglementations plus permissives et des investissements massifs. Si le lobbying est monnaie courante chez les capitaines d’industrie, ce don représente 25 fois le montant versé par n’importe quelle autre entreprise du secteur de l’IA. Faut-il pour autant sacrifier nos idéaux d’équité sur l’autel du profit ?

De plus, GPT-4 d’OpenAI serait l’outil utilisé par l’ICE, la police de l’immigration, pour trier les dossiers et les CV et donc aider à l’embauche de nouveaux policiers. Tout cela rend centrale la question de la contribution des entreprises d’IA à la montée de l’autoritarisme et de la menace qu’elles pourraient représenter pour la démocratie.

Le poids politique et éthique : l’IA comme outil d’influence

Aujourd’hui, utiliser ChatGPT, c’est alimenter directement la puissance financière de dirigeants qui financent activement le recul des droits des femmes et des minorités LGBTQ+. C’est subventionner une police migratoire aux méthodes inhumaines, responsable de la séparation de familles et de victimes innocentes. C’est, enfin, cautionner une politique étrangère qui piétine délibérément le droit international.

Loin de toute culpabilisation stérile, il s’agit d’une prise de conscience nécessaire : nos choix technologiques sont des actes politiques. Dans un monde où l’information est à portée de clic, l’ignorance n’est plus une excuse, elle devient une complicité. 

Si nous nous sommes focalisés sur le positionnement politique d’OpenAI, le débat autour de l’intelligence artificielle dépasse largement ce cadre. Biais algorithmiques, désastre écologique ou déshumanisation des rapports sociaux : les griefs sont nombreux.

Mais qu’en pensons-nous réellement ? Vous l’aurez compris, les orientations de la firme ne sont pas alignées avec nos combats. Loin de tout jugement moralisateur, notre démarche est celle de la transparence et de la vigilance. Il n’est jamais aisé de bouleverser ses habitudes, surtout dans un cadre professionnel. Pourtant, pour toute entité intégrant l’IA, l’innovation ne doit jamais servir de prétexte à l’abdication éthique.

Soyons honnêtes : chez Lijo, nous utilisons aussi ChatGPT pour structurer ou corriger nos contenus. Et à l’instar de cette amertume que l’on ressent face à un artiste que l’on admire mais que l’on ne peut plus cautionner, il est profondément frustrant de constater que les outils qui nous facilitent la vie sont portés par des valeurs qui nous révoltent.

La problématique de la souveraineté numérique et des données

C’est le sujet chaud du moment, « la souveraineté numérique ». Beaucoup d’entreprises et de pays se doivent d’avoir une confidentialité absolue dans le traitement de leurs données, tant au niveau stratégique qu’au niveau du respect de la vie privée.

Le nouveau top 100 d’Andreessen Horowitz confirme un constat sans appel : 

Dépendance technologique : le risque des modèles américains

La domination mondiale des IA génératives est exclusivement américaine ou chinoise. Même si des pays comme la France ou l’Allemagne s’intéressent de plus en plus au développement de ces solutions, les États-Unis restent aujourd’hui le pays qui investit le plus dans ce domaine, avec les IA les plus utilisées au monde. 

Nous n’avons rien de personnel contre cette partie du monde, mais la situation géopolitique de ces derniers mois a sérieusement ébranlé l’acceptation de l’Europe et de ses citoyens à laisser le monopole technologique aux USA, par exemple.

Des tendances virales comme le « starter pack » ou « Ask ChatGPT to roast you » semblent anodines. Pourtant, chaque interaction génère une mine d’informations sur l’utilisateur et son environnement. Le problème est structurel : ces données sont stockées sur des serveurs soumis à des législations étrangères, souvent incompatibles avec le RGPD européen. En clair, vos informations deviennent, de fait, la « propriété » de ces juridictions.

Cela soulève des enjeux critiques :

En cas de piratage ou d’exploitation malveillante de serveurs américains, que deviendraient vos données biométriques (voix, visage) ou vos cercles privés ? Le risque d’usurpation d’identité à grande échelle est une menace bien réelle.

La réglementation comme vecteur d’innovation les solutions d’intelligences artificielles

Au niveau économique, beaucoup de professionnels utilisent l’IA de manière intensive. Imaginez si  vos stratégies, vos documents confidentiels ou même vos identifiants et mots de passe étaient partagés ou utilisés ? Il en résulterait un danger concurrentiel majeur.

Les autres continents ne sont pas parfaits, mais soutenir des entreprises européennes, par exemple, c’est aussi soutenir un autre modèle technologique : des règles souvent plus strictes en matière de protection des données et d’impact écologique, une volonté de régulation démocratique et, tout simplement, l’idée que l’innovation ne doit pas être monopolisée par la Silicon Valley.

Et nous vous laissons méditer sur une question : la régulation n’est-elle pas justement vectrice d’innovation ? 

Nous avons posé la question à Eric Baroni, co-CEO de Multios, entreprise technologique, et voici sa réponse : 

« J’affirme catégoriquement que la réglementation ne freine jamais l’innovation, mais l’encadre. Le cadre réglementaire européen, malgré sa complexité certaine, est essentiel et ne fait que sublimer l’innovation.

Pour qu’une entreprise soit souveraine, les données et les calculs doivent rester sur ses propres serveurs, ce qui exclut de facto l’utilisation de services génériques externes comme ChatGPT, Claude et potentiellement Mistral AI. »

L’enjeu ne réside donc pas seulement dans l’outil, mais dans notre manière de l’utiliser. C’est dans cette réappropriation de nos usages que se jouent notre souveraineté et nos responsabilités sociales et écologiques.

Deuxième partie : utilisation et alternatives

Boycotter ChatGPT : est-ce la seule alternative ?

Après ce « petit » contexte, il apparaît clairement que l’essentiel réside d’abord dans notre manière d’appréhender l’IA : s’éduquer sur les coulisses des algorithmes et affirmer des positions alignées avec nos valeurs. Faut-il pour autant se contenter de boycotter ChatGPT au profit d’une solution européenne ? Malheureusement, la réalité est plus nuancée. Les alternatives ne sont exemptes ni de défauts moraux ni de limites opérationnelles. Chaque outil possède ses propres spécificités, tant au niveau de ses fonctionnalités que de l’éthique de l’entreprise qui le façonne.

Si l’IA peut indéniablement améliorer notre confort de vie, son utilisation à outrance devient problématique. Certains problèmes sont en effet bien réels : confidentialité des données, reproduction de biais systémiques, menaces sur l’emploi ou encore isolement social. Sans oublier l’empreinte écologique colossale de ces technologies, dont la consommation énergétique est vertigineuse.

Se dire « Je quitte ChatGPT » reste une démarche que l’on ne peut que saluer mais la solution la plus pérenne consiste à s’interroger sur nos besoins réels : « Dans quelles circonstances l’IA est-elle indispensable ? » et « Quelles technologies sont véritablement compatibles avec mes principes ? », que ce soit dans la sphère privée ou professionnelle.

Avant d’aller plus loin, on voulait faire un petit coup de gueule sur la 4e IA la plus utilisée selon Andreessen Horowitz : Grok.
Lancée en 2023, cette dernière est développée par xAI, et donc par Elon Musk. Grok est clairement positionné politiquement, adepte de la désinformation, et fait les éloges de son créateur à la moindre occasion… et plein d’autres trucs absolument inacceptables. En vrai, même pas besoin de vous dire pourquoi on vous la déconseille : il suffit de taper le nom du monsieur, ou celui de son IA, avec le mot « polémique » dans votre navigateur pour comprendre. (Signe douteux et tout le tralala). Voilà qui est dit, continuons.

IA et Éthique : Comment choisir un outil responsable ?

Non. Nous ne sommes pas partisans de la disparition d’une innovation aussi majeure. Mais comme pour tout outil puissant, il s’agit d’apprendre à l’utiliser avec discernement et parcimonie.

Prenons deux exemples concrets :

En tant qu’individu : Pour protéger notre planète, nous avons appris à trier nos déchets. C’est bénéfique pour nos ressources et cela optimise le recyclage. Cependant, trier n’aurait aucun sens sans une réflexion sur notre manière de consommer. C’est pourquoi nous choisissons de réduire le plastique ou d’acheter en vrac. C’est là que l’éducation citoyenne prend tout son sens : objectivement, il serait bien plus simple de tout jeter dans un sac poubelle unique par pure paresse.

En tant qu’entreprise : une boite doit générer des revenus, et donc optimiser ses process. L’IA permet aujourd’hui d’accomplir plus rapidement des tâches autrefois chronophages (recherche, analyses, révisions, textes, etc). Mais si l’entreprise n’encadre pas l’utilisation de l’outil, tous les membres de celle-ci laisseraient petit à petit l’intelligence artificielle prendre le pas sur la projection et la créativité de tous projets. Par définition, une IA générative n’est pas créative : elle est statistique. Si on lui laisse le plein contrôle, chaque réponse devient uniforme, lissée, et finit par tuer toute innovation. La solution ? Que chaque département utilise des outils spécifiques pour décupler sa productivité à des moments clés du projet.

Objectivement, tout déléguer à ChatGPT est la solution de facilité. Mais utiliser l’IA de manière responsable, c’est refuser de l’interroger pour le moindre doute ou pour une recette de cuisine. Pour ces usages simples, les moteurs de recherche classiques remplissent parfaitement leur rôle tout en consommant beaucoup moins d’énergie.

Guide pratique : À chaque besoin son outil d’IA

D’un point de vue purement opérationnel, si ChatGPT s’impose comme le chatbot le plus polyvalent pour les tâches générales, il est souvent plus pertinent de privilégier des IA spécialisées pour des besoins précis.

Certes, la force de ChatGPT réside dans sa nature holistique : son interface unique mobilise une multitude de modèles complexes pour répondre à n’importe quelle requête. On pourrait se dire : « Tant mieux si un seul outil peut tout faire. » Pourtant, cette omni-compétence a un coût invisible mais colossal.

Prenez l’exemple de la traduction : solliciter ChatGPT pour traduire un texte consomme 15 à 20 fois plus d’énergie que de passer par un outil dédié comme DeepL. Au-delà de cet impact écologique, le résultat fourni par une IA spécialisée sera, dans la majorité des cas, bien plus fiable et nuancé.

C’est précisément là que nos choix individuels et professionnels prennent tout leur sens. Optimiser ses usages, c’est savoir quel outil correspond à quel besoin pour ne pas gaspiller de ressources inutilement.

Plus que de simplement vous encourager à tester des solutions européennes (souvent plus respectueuses de votre vie privée et plus affûtées sur vos problématiques), nous vous invitons surtout à trouver le juste équilibre entre intelligence humaine et assistance artificielle. L’IA doit rester un levier de précision, et non un réflexe par défaut.

Les meilleures alternatives à ChatGPT selon vos usages

Aleph Alpha : la pépite allemande pour les pros

On ne la connaissait pas, cette startup allemande fondée en 2019 partage des valeurs assez similaires à celles d’autres solutions européennes : transparence, protection des données (conformité RGPD) et alignement éthique. L’entreprise met clairement en avant la souveraineté européenne et la responsabilité dans le développement de l’intelligence artificielle. Elle insiste aussi sur le fait d’éviter au maximum les transferts de données hors de l’Union européenne.

Ici, Luminous, la famille de modèles de langage développée par Aleph Alpha, adopte une approche beaucoup plus professionnelle. L’entreprise met clairement en avant son intérêt à travailler avec des entreprises et des organisations publiques, plutôt que de nous assister sur des petits besoins de la vie de tous les jours.

C’est donc moins à Luminous que tu demanderas de te faire un programme pour devenir la version la plus fit de toi-même. Par contre, il peut vraiment t’épauler pour les tâches que tu réalises au travail. Les modèles d’Aleph Alpha sont, par exemple, conçus pour analyser des documents complexes, résumer des rapports ou traiter de grandes quantités de textes. L’IA est également très performante en multilingue, ce qui la rend particulièrement utile pour les organisations qui travaillent à l’international.

Leur technologie est d’ailleurs déjà utilisée par certaines institutions et entreprises européennes, notamment pour des tâches qui demandent une grande précision, comme l’analyse de documents juridiques ou administratifs. Aleph Alpha excelle dans les applications complexes et spécifiques pour des secteurs comme la fabrication, le juridique et le médical.

Si vous avez reconnu vos besoins dans cette petite description, allez tester Aleph Alpha !

Euria : une nouveauté ultra-éthique

Plus pertinente encore pour nos besoins, Euria a été présentée au public fin 2025 par Infomaniak. Oui, elle est véritablement toute neuve, mais elle s’impose déjà comme l’IA la plus éthique et responsable à laquelle on ait pensé.  Infomaniak est un hébergeur suisse réputé pour son engagement indéfectible en faveur de la vie privée et de l’écologie.

Euria partage les mêmes valeurs que les solutions précédentes, mais elle pousse le curseur encore plus loin : souveraine, éthique, écologique et 100 % européenne. Soumise à des réglementations ultra-strictes, elle garantit qu’aucun transfert de données n’est réalisé hors de Suisse. Mieux encore : vous pouvez sélectionner un mode éphémère pour qu’absolument rien ne soit enregistré après votre session.

Ce qui est sans doute le plus innovant avec cette IA, c’est sa manière de traiter la chaleur dégagée par ses serveurs. Au lieu de consommer des quantités astronomiques d’eau pour le refroidissement, comme le fait ChatGPT, Euria récupère cette énergie thermique pour chauffer des logements à Genève. De plus, ses datacenters fonctionnent exclusivement aux énergies renouvelables. Cette initiative, aussi ingénieuse que révolutionnaire, ouvre une voie très prometteuse pour l’industrie.

En termes d’efficacité, le modèle est encore récent ; sa montée en puissance se mesurera sur le long terme. Des mises à jour régulières viennent toutefois muscler ses performances. Pour une utilisation privée ou professionnelle (analyse de documents, rédaction ou recherche classique), elle remplit parfaitement sa mission.

Certes, elle n’égale pas encore certains géants sur les tâches les plus techniques et complexes, mais elle est déjà pleinement opérationnelle pour votre quotidien. Nous pensons qu’il est crucial de la soutenir : face à une concurrence aussi féroce, une telle prise de position mérite d’être saluée. Alors pour vos recettes, vos e-mails ou vos reformulations, adoptez le réflexe Euria (C’est gratuit).

Black Forest Labs : Créez des visuels de ouf

Certain·es d’entre vous ont sûrement déjà pris le pli de modifier des images avec ChatGPT, par exemple pour supprimer un déchet sur le trottoir d’une photo presque parfaite pour Instagram, ou pour créer des visuels pour des projets scolaires ou des présentations. Eh bien sachez que cette IA allemande fondée en 2024 fait ça comme une pro.

À partir de simples prompts, Black Forest Labs génère des images de qualité tout à fait utilisables dans un contexte professionnel. Son modèle principal, appelé FLUX (une famille de modèles de génération d’images), permet de créer des visuels réalistes à partir d’une description, mais aussi de retoucher des images, modifier leur style ou générer de nouvelles créations. 

Les fondateur·rices de Black Forest Labs ont d’ailleurs travaillé auparavant sur Stable Diffusion, l’un des modèles d’images génératives les plus connus au monde, ce qui explique en partie la qualité et la précision des résultats.

Si vous êtes designer, dans le marketing, ou simplement créatif·ve, l’outil est particulièrement intéressant. Il permet notamment d’utiliser plusieurs images de référence simultanément afin de maintenir une cohérence visuelle, ce qui est crucial pour les projets créatifs.

Les images générées peuvent atteindre une qualité professionnelle, et la plateforme propose une approche hybride, adaptée aussi bien aux particulier·ères qu’aux entreprises. Comme Aleph Alpha et Euria, l’entreprise s’inscrit également dans une logique de souveraineté européenne.

En résumé, si ton objectif est de générer ou modifier des images avec une IA puissante et flexible, Black Forest Labs est l’IA européenne faite pour toi.

MAIS ATTENTION, ne génère pas d’image si tu n’en as pas besoin, cela consomme énormément, et puis ton smartphone le fera très bien !

Nous ne l’avons pas testé. La création pure de visuels ne se fait pas via l’IA avec l’agence.

DeepL : Le boss de la traduction

Ahh, ça nous rappelle des souvenirs. Avant l’arrivée des Chats IA, Deepl était le site utilisé pour des traductions expresses. Mais ce n’est pas qu’une vieille solution, c’est pour cela qu’elle est notre dernière alternative. 

Selon nous, c’est un énorme exemple de notre consommation actuelle : pourquoi irions-nous sur Deepl alors que ChatGPT sait traduire pour moi ? 

Tout simplement, ChatGPT consomme plus et est bien moins efficace lorsque vous lui soumettez des textes élaborés.

Cette solution vous propose une traduction bien plus naturelle et logique que Google Trad. (On parle d’expérience, ayant traduit presque tous nos devoirs de néerlandais dessus). 

Tout ça pour dire que son niveau convient parfaitement aux particulier·ères, aux étudiant·es, aux professionnel·les et aux entreprises. Selon de nombreuses sources, DeepL est même souvent considéré comme le meilleur outil de traduction de tout Internet. Et ce n’est pas un hasard : c’est aujourd’hui l’une des IA européennes les plus utilisées, souvent citée juste derrière Mistral AI (la queen des IA européennes, on en parle après).

Et cerise sur le gâteau : c’est une entreprise conforme au RGPD, avec des données protégées et des standards de sécurité professionnels, qui met en avant des valeurs fortes de respect de la vie privée. C’est donc clairement une alternative européenne solide pour la communication multilingue.

Alors si vous devez traduire quoi que ce soit, ne demandez plus à ChatGPT… allez sur DeepL ! 

Mistral AI : La queen des IA européennes

Bon, on l’a dit, “juste quitter ChatGPT” n’est pas suffisant, mais nécessaire.

Fondée en 2023 à Paris, Mistral AI est une startup française spécialisée dans le développement de modèles de langage avancés (LLM). L’outil représente alors une alternative performante, avec des standards éthiques parmi les plus stricts du marché.

Quels sont ces standards ?

• Première solution IA à avoir communiqué sur son impact écologique.
• Mistral AI met l’accent sur la protection des données, avec sa conformité au RGPD, l’innovation responsable et l’accessibilité, tout en garantissant une technologie de pointe et en constante évolution. 
• Elle propose un hébergement local et un cloud souverain.
• L’entreprise a également une politique rigoureuse concernant l’éthique et l’impact de ses technologies.

Mistral AI est d’ailleurs en train de devenir un acteur clé de la souveraineté numérique européenne : la France et l’Allemagne ont annoncé vouloir collaborer avec l’entreprise pour développer une IA destinée à leurs administrations publiques.

Un autre truc sympa, le chat est aussi facilement personnalisable et s’adapte aisément au ton que vous lui demandez.

Vous vous en doutez, plus de régulation et moins d’utilisateurs font que le développement est encore en cours et peut aller “moins vite” qu’avec d’autres solutions. Tout n’est donc pas rose, mais on préfère se dire qu’un développement responsable et réfléchi, ça en vaut la peine. 

Selon les 3 plans proposés (nous parlons ici du chat de Mistral IA), plusieurs fonctionnalités et limites sont associées.

Du coup, qu’en pensons-nous ? 

C’est la seule solution alternative que nous avons profondément testée. Et nous allons la garder. L’interface est vraiment sympa et les réponses cohérentes. Si votre utilisation de l’intelligence artificielle est purement opérationnelle (reformulation de textes, orthographe, réponses à des requêtes, etc.), vous pouvez switcher de manière responsable les yeux fermés.

Conclusion : Le bon sens, clé d’une IA maîtrisée

Alors, doit-on réellement quitter ChatGPT ? Après avoir posé le décor, une évidence s’impose : en tant que professionnel et citoyen, il est devenu vital de s’éduquer et de rester vigilant face au positionnement des ntreprises qui façonnent notre quotidien.

En ce mois de mars 2026, les États-Unis sont en train de rompre avec leurs propres principes démocratiques. Ce séisme nous force à mesurer l’ampleur du problème : notre dépendance technologique totale envers des régions dont nous ne partageons plus les valeurs. Des appels au boycott sont lancés, des dénonciations éclatent… mais au final, qu’en est-il vraiment ?

Vers une utilisation consciente et souveraine

Changer ses habitudes, c’est compliqué, surtout quand elle vous simplifie la vie. Et puis, il ne faut pas tomber dans l’ultra jugement, ou au contraire faire du semblant social, pour paraître beau et trendy. L’intelligence artificielle pose des problèmes, comme toutes les innovations. Ceux éthiques, comme un positionnement douteux ou une reproduction de biais et stéréotypes discriminants, entre autres, peuvent être contrés grâce à l’éducation et le choix d’autres solutions. Mais il existe également des problèmes plus compliqués, liés à l’existence même de l’IA. Le coût énergétique en est un parmi d’autres.

Au fil de cet article, nous avons compris que le boycott seul ne suffisait pas. Il doit s’accompagner d’un premier pilier : notre responsabilité d’usage. Si chaque individu se limitait aux requêtes strictement nécessaires, et si les professionnels utilisaient l’IA avec parcimonie, une grande partie des nuisances seraient contenues, le temps que l’innovation énergétique nous rattrape.

Mais ce processus demande du courage, de l’intelligence et surtout du dévouement (comme la conscience écologique). Car le vrai danger, c’est que nous ne subissons pas encore les conséquences de notre utilisation abusive de l’intelligence artificielle générative. Encore un chouette cadeau pour un futur toujours plus craignos.

C’est pour cela qu’un second facteur entre en jeu : « un besoin = un outil ».

Choisir son IA, c’est voter pour un futur

La réponse à « Dois-je trouver une alternative à ChatGPT ? » commence enfin à s’écrire. Pour le privé, un boycott ou une diminution drastique des requêtes ne changera pas votre vie. Pour les pros, il reste souvent l’excuse de la compétitivité. Mais cette excuse ne tient plus.

Après avoir discuté avec Éric Baroni, nous avons porté une attention particulière au contexte d’utilisation. On s’explique : ChatGPT est une IA holistique. Pour vous répondre, elle doit « réfléchir » globalement, mobilisant une puissance immense même pour une tâche simple comme une traduction. À l’inverse, une intelligence spécialisée comme DeepL générera une réponse ciblée et instantanée. ChatGPT, c’est comme si votre cerveau devait fouiller dans chaque recoin de sa mémoire pour se rappeler un détail de la veille : ça consomme énormément d’énergie.

Vous voyez le paradoxe ? Utiliser des solutions adaptées à des besoins spécifiques, c’est envoyer valser notre vieille excuse de la performance. Vos réponses seront plus compétitives, plus rapides et, surtout, plus responsables.

Comme nous aimons le répéter à nos clients : la com’, le marketing et la vie, c’est avant tout une question de bon sens et de remise en question.

Bref, ChatGPT reste une innovation de dingue, mais il est temps de faire des choix intelligents. L’IA est un outil de puissance, et comme un vieux sage nous l’a appris : « Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. » Cette phrase n’a jamais été aussi brûlante d’actualité. Aujourd’hui, nous avons tous l’occasion de devenir les héros et héroïnes de notre propre transition numérique. Ne la ratons pas !

Les sources :

01net. (2025). Pourquoi tout le monde désinstalle ChatGPT et télécharge Claude. 01net. https://www.01net.com/actualites/pourquoi-tout-monde-desinstalle-chatgpt-telecharge-claude.html

Aleph Alpha. (s. d.). Empowering the next generation of AI. Aleph Alpha. https://aleph-alpha.com/

BFL (Black Forest Labs). (s. d.). Black Forest Labs. https://bfl.ai/

DeepL. (s. d.). DeepL Translate: The world’s most accurate translator. https://www.deepl.com/en/translator

Département d’État des États-Unis. (s. d.). Fiche d’information : Le président Donald J. Trump rétablit le département de la Guerre des États-Unis. https://www.state.gov/translations/french/fiche-dinformation-le-president-donald-j-trump-retablit-le-departement-de-la-guerre-des-etats-unis/

Ecosia. (s. d.). Ecosia : Le moteur de recherche qui plante des arbres. https://www.ecosia.org/

First Page Sage. (2025). ChatGPT usage statistics: 2025 data. https://firstpagesage.com/seo-blog/chatgpt-usage-statistics/

Hernandez, K. (2025). ChatGPT by the numbers: Users, revenue, and growth. Business Insider. https://www.businessinsider.com/chatgpt-by-the-numbers-2025-11

Infomaniak. (2024). EurIA : Un assistant IA souverain pour l’Europe. News Infomaniak. https://news.infomaniak.com/euria-assistant-ia-souverain/

L’Heureux, F. (2025). Pourquoi les utilisateurs désertent-ils ChatGPT au profit de Claude ? Le Devoir. https://www.ledevoir.com/economie/techno/961944/pourquoi-utilisateurs-desertent-ils-chatgpt-profit-claude

Le Monde. (2025). Pourquoi Grok n’est pas une IA comme les autres. Le Monde. https://www.lemonde.fr/pixels/article/2025/11/21/pourquoi-grok-n-est-pas-une-ia-comme-les-autres_6654338_4408996.html

Le Monde. (2026). Anthropic : Donald Trump ordonne à son administration de cesser immédiatement d’utiliser l’intelligence artificielle de la start-up. Le Monde. https://www.lemonde.fr/international/article/2026/02/27/anthropic-donald-trump-ordonne-a-son-administration-de-cesser-immediatement-d-utiliser-l-intelligence-artificielle-de-la-start-up_6668635_3210.html

Les Numériques. (2025). 77 % de mauvaises notes en 48 h : la colère contre ChatGPT explose. Les Numériques. https://www.lesnumeriques.com/intelligence-artificielle/775-de-mauvaises-notes-en-48-h-la-colere-contre-chatgpt-explose-n252257.html

Ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique. (2024). La France et l’Allemagne s’associent à Mistral AI et SAP SE pour lancer une IA souveraine destinée à l’administration publique. https://presse.economie.gouv.fr/la-france-et-lallemagne-sassocient-a-mistral-ai-et-sap-se-pour-lancer-une-ia-souveraine-destinee-a-ladministration-publique/

Mistral AI. (s. d.). Frontier AI in your hands. https://mistral.ai/

Nexa. (2024). Les dix pays les plus avancés sur l’intelligence artificielle. Blog Nexa. https://www.nexa.fr/blog/les-dix-pays-les-plus-avances-sur-l-intelligence-artificielle

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QuitGPT. (2025). QuitGPT: Join the movement to boycott OpenAI. https://quitgpt.org/

Roth, E. (2025). OpenAI president Greg Brockman joins Trump Super PAC. The Verge. https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/867947/openai-president-greg-brockman-trump-super-pac

Singh, K. (2024). Why we should limit the use of AI in our daily lives. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/why-we-should-limit-use-ai-our-daily-lives-kanhaiya-singh-ufhdf/

Think by IBM. (2024). What is Mistral AI? IBM. https://www.ibm.com/think/topics/mistral-ai

Vert. (2025). QuitGPT : un mouvement de boycott du géant de l’intelligence artificielle ChatGPT, dont le cofondateur soutient Donald Trump. Vert.eco. https://vert.eco/articles/quitgpt-un-mouvement-de-boycott-du-geant-de-lintelligence-artificielle-chatgpt-dont-le-cofondateur-soutient-donald-trump

Zapier. (2025). The best ChatGPT alternatives in 2025. Zapier Blog. https://zapier.com/blog/chatgpt-alternatives/

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Les intentions sont multiples : sensibiliser, affirmer des valeurs, renforcer une image de marque ou, plus simplement, générer de l’engagement et du chiffre.

Cependant, toutes les journées internationales n’ont pas la même portée.

Il serait difficile d’imaginer communiquer de la même manière pour la Journée internationale de la gaufre, le 25 mars, que pour la Journée internationale pour l’élimination de la discrimination raciale, le 21 mars. Le sujet, le contexte et les enjeux sont différents. La posture et le ton méritent donc d’être adaptés.

Certaines journées, liées à des luttes sociales ou à des enjeux sociétaux majeurs, impliquent une responsabilité particulière. Elles demandent cohérence, sincérité et parfois une réflexion plus approfondie qu’une simple opération marketing.

Les marques communiquent. Certaines prises de parole sont saluées et largement relayées. D’autres suscitent de vives critiques. Et parfois, même sans controverse ouverte, un léger malaise s’installe. Un décalage. Une impression que quelque chose sonne faux, sans que l’on parvienne toujours à mettre le doigt dessus.

C’est justement ce décalage que nous souhaitons explorer.
Pourquoi un message paraît-il aligné et pertinent… quand un autre semble opportuniste, maladroit, voire carrément outrant ?

À travers des exemples concrets autour de la Journée internationale des droits des femmes, le 8 mars, ce Lijo Lab observe, analyse et décrypte différentes approches de communication.

L’objectif n’est pas de juger, mais de mieux comprendre. Identifier les bonnes pratiques. Repérer les maladresses. Et en tirer des pistes concrètes pour communiquer de manière plus juste, plus cohérente et plus alignée.

La Journée internationale des droits des femmes

Le 8 mars n’est pas une fête commerciale. C’est une journée de mobilisation et de revendication féministe. Elle rappelle que le chemin vers l’égalité entre les genres reste encore long. C’est aussi l’occasion de reconnaître et de célébrer les luttes historiques menées pour faire avancer ces droits. Avant toute prise de parole, il est essentiel d’en comprendre le sens.

Pourquoi le 8 mars n’est pas une « fête de la femme »

Chaque année, certaines entreprises parlent encore de “Journée de la femme”. Cela peut sembler anodin, mais les mots ont un poids. En parlant de “fête” plutôt que de droits, on déplace le sens. On glisse d’une journée de mobilisation et de revendication féministe vers une célébration plus légère, presque superficielle.

Au lieu de mettre en avant les inégalités persistantes, les combats en cours ou les avancées obtenues grâce aux luttes féministes, certaines marques choisissent de “fêter” les femmes à coups de visuels roses et de messages génériques. Les promotions suivent souvent la même logique : cosmétiques, électroménager, vêtements… Des produits dits “féminins”, présentés comme des attentions ou des cadeaux pour l’occasion.

Ces actions, même lorsqu’elles se veulent bienveillantes, s’appuient sur des stéréotypes bien ancrés. Elles entretiennent une vision très genrée du rôle et de la place des femmes dans la société. Elles contribuent, parfois sans en avoir l’air, à perpétuer un sexisme ordinaire.

Derrière cette apparente innocence, la logique reste pourtant souvent commerciale : attirer une clientèle féminine, stimuler la consommation, générer du chiffre. Mais le 8 mars n’est pas une fête annuelle où l’on offre une rose aux collaboratrices ou une réduction sur une gamme de parfums. C’est un rappel collectif que l’égalité entre les sexes reste un enjeu bien réel. Un engagement qui dépasse largement une opération marketing ponctuelle. Un engagement de tous les jours.

Un peu d’histoire 

Depuis le XIXe siècle, les luttes féministes ont profondément transformé nos sociétés. Droit de vote, accès à l’éducation, reconnaissance des droits sexuels et reproductifs, meilleure représentation politique… Ces avancées ne sont pas tombées du ciel. Elles sont le fruit de mobilisations, de manifestations, de plaidoyers et d’années de pression pour faire évoluer les lois.

En 1945, la Charte des Nations Unies devient le premier texte international à affirmer le principe d’égalité entre les femmes et les hommes. Quelques décennies plus tard, en 1977, les Nations Unies officialisent le 8 mars comme Journée internationale des droits des femmes, dans le contexte des grands mouvements sociaux du début du XXe siècle. Cette date devient alors un point de ralliement mondial pour rappeler les combats menés et ceux qu’il reste à mener.

Car si les progrès sont réels, ils sont loin d’être suffisants.

Dans le monde entier, les femmes continuent de subir des discriminations. Les inégalités salariales persistent. Les postes de direction restent majoritairement masculins. La charge mentale pèse encore de manière disproportionnée. Les violences domestiques et sexuelles, le harcèlement, les mariages forcés ou les mutilations génitales sont toujours une réalité pour des millions de femmes. Dans certains pays, l’accès à l’avortement reste restreint, voire criminalisé. Ailleurs, l’accès à l’éducation ou aux soins de santé demeure insuffisant.

En Belgique, en France ou dans d’autres pays dits “développés”, les inégalités sont parfois moins visibles, moins spectaculaires en apparence. Pourtant, elles persistent : il suffit de consulter les chiffres partagés par l’Institut pour l’égalité des femmes et des hommes en décembre 2025. 

Le féminisme repose sur une idée simple et fondamentale : chaque femme a droit à une égalité politique, économique et sociale pleine et entière. Défendre les droits des femmes, ce n’est pas défendre une cause “à part”. Ce sont des droits humains. Et leur protection concerne tout le monde.

Le 8 mars n’est donc pas une journée internationale parmi d’autres. C’est un rappel. Un marqueur. Un moment pour mesurer le chemin parcouru, et surtout celui qu’il reste à parcourir.

Purple Washing : Définition et risques pour votre marque

Le purple washing, c’est lorsqu’une organisation affiche son soutien aux droits des femmes sans que ses actions ne soient réellement alignées avec ce discours.

Le principe rappelle le greenwashing. Ce dernier consiste à se donner une image écologique sans que les engagements environnementaux soient réellement au rendez-vous. Ici, c’est la même chose, sauf qu’il ne s’agit pas d’écologie, mais d’égalité des genres.

Parce que le féminisme est devenu un sujet central dans l’espace public, certaines marques y voient une opportunité d’image, parfois même une tendance à suivre. On glisse alors vers un marketing opportuniste, où la cause devient un outil au service de la stratégie de l’entreprise.

Souhaiter une “bonne Journée de la femme” sur Instagram avec un selfie des femmes de l’équipe peut sembler positif. Mais si, en interne, le genre reste un élément discriminant (par exemple, que les postes de direction restent fermés aux femmes, ou que l’écart de salaire est toujours une réalité, etc.) le message devient maladroit et perpétue le problème. Mettre en avant l’empowerment dans une campagne tout en maintenant des pratiques inégalitaires crée un décalage. Et bien qu’à l’heure actuelle, le public est de plus en plus attentif à la cohérence entre les discours et les actes, parler d’enjeux sociétaux relève des responsabilités de l’entreprise. Si vous ne prenez pas la peine de comprendre ou de contribuer à une société plus égalitaire (ce qui est déjà une erreur en soi), n’en parlez pas.

Mais si vous décidez de le faire, c’est là que le 8 mars devient une opération commerciale. Vous l’aurez compris, c’est un RED FLAG.

Le purple washing, c’est cette tendance des acteurs de la société à travailler sur une vitrine engagée qui ne reflète pas le fonctionnement réel de ceux-ci. Même lorsqu’il existe une part de sincérité dans la démarche, l’absence d’actions concrètes doit être l’indicateur qu’il ne faut pas communiquer sur le sujet. Une communication basée sur le néant n’est pas éthique, ni vectrice de réussite.

Et cela ne concerne pas uniquement les entreprises. On retrouve cette logique dans certaines communications politiques. Des gouvernements peuvent afficher un soutien fort aux droits des femmes à l’occasion du 8 mars, tout en adoptant, dans les faits, des mesures qui limitent ces mêmes droits.

Top 10 des maladresses à éviter le 8 mars

Comme nous venons d’en parler, chaque année nous procure son lot de maladresses. Ton inadapté, stéréotypes recyclés, symboles creux… Bref, ces erreurs touchent beaucoup de personnes, entretiennent le sexisme ordinaire et affaiblissent la cause. 

Si vous faites de cette lutte égalitaire un engagement réel dans l’entreprise, il faut maintenant savoir comment en parler. Et pour cela, quoi de mieux que de lister les faux pas sexistes ?

• Parler de “Journée de la femme” ou souhaiter une “bonne fête”.
• Transformer cette date en opération commerciale : codes promo, promotions “spécial femmes” ou produits stéréotypés présentés comme des attentions.
• Adopter un humour déplacé : blagues sexistes, communication trop légère ou infantilisante.
• Se contenter de posts roses et de slogans creux sans contenu de fond ni engagement réel.
• Mettre en avant quelques photos de collaboratrices sans leur accorder la parole.
• Se féliciter publiquement sans actions concrètes, chiffres ou engagements mesurables derrière.
• Utiliser la journée pour améliorer son image plutôt que pour soutenir réellement la cause. 
• Ne parler que de figures célèbres en oubliant les femmes engagées au quotidien, ou ignorer les femmes marginalisées et les réalités intersectionnelles.
• Présenter les femmes uniquement comme des victimes plutôt que comme des actrices du changement.
• Poser des questions ou relayer des contenus basés sur des stéréotypes.

Les stéréotypes de genre

“Oh ça va, on ne peut plus rien dire ou faire aujourd’hui”. Qui n’a jamais entendu ou même dit cette phrase ? Une action isolée, une “blague” ne peut jamais faire de mal, FAUX.

Un bel article d’Amnesty résume selon nous assez bien ce phénomène. Les stéréotypes deviennent des préjugés, qui harcèlent les femmes quotidiennement. C’est là que notre excuse de départ perd de son sens, car alimentés (même très peu), ces préjugés sont le fondement du sexisme.

Il est important de souligner à quel point les stéréotypes de genre peuvent être problématiques. Ils reposent sur des idées toutes faites selon lesquelles les femmes et les hommes seraient “naturellement” faits pour certains rôles ou dotés de qualités et de défauts spécifiques. À force d’être répétés, ces clichés finissent par influencer nos regards, nos attentes et même nos décisions, dès la plus tendre enfance.

Avec le temps, ils limitent les trajectoires, orientent les choix et installent des biais profonds. Présenter les femmes comme trop sensibles pour diriger ou moins solides face à la pression nourrit le doute et peut pousser certaines à se restreindre, et certains à discriminer à l’embauche. Partagés dans l’inconscient collectif, ces clichés alimentent une multitude de facteurs qui rendent le chemin des femmes vers des postes à responsabilité particulièrement périlleux.

Ces stéréotypes peuvent aussi se cumuler et renforcer les discriminations vécues par les femmes racisées, en situation de handicap ou issues de milieux plus précaires notamment. 

Le 8 mars, les mots comme les visuels ont un impact. Ce qui paraît anodin peut renforcer des inégalités profondes. Mieux vaut en être conscient avant de communiquer.

Études de cas : Le meilleur et le pire de la communication

Voici quelques exemples qu’on voit (trop) souvent le 8 mars :

McDonald et son “W”

Sur l’une de ses enseignes, McDonald’s a transformé son “M” en “W”. Présentée comme un hommage aux femmes, l’initiative a été critiquée : aux États-Unis, une grande partie des employés les moins bien payés de l’enseigne sont des femmes. 

L’entreprise a voulu surfer sur un combat qu’elle dessert. Je crois qu’on peut clairement parler de Purple Washing. 

Veritas qui confond le 8 mars avec les soldes

La marque Veritas a parlé de “Journée de la femme” (1er red flag) tout en lançant une opération commerciale autour de produits stéréotypés (2e red flag). Bref, on communique sur un sujet qu’on ne maîtrise pas et on en profite pour vendre à nos chères clientes. Ils ont trouvé la meilleure façon de réduire une journée de droits à une simple action marketing.

L’atelier des activités féminines organisé par la mairie

À Paris, la mairie du 7e arrondissement a organisé des ateliers de “mise en beauté” à l’occasion de la “Journée de la femme” (aïe).

Dans le même esprit, le magazine ELLE a proposé une sélection d’activités en lettres roses, en conseillant notamment à ses lectrices d’aller participer… aux ateliers organisés par la mairie du 7e. Au programme : “chouchouter son corps”, fleurir son sac à main, profiter de la télévision. 

Les deux initiatives transforment le 8 mars en une parenthèse bien-être, car c’est bien connu, chouchouter son corps, c’est féminin. Le problème n’est pas de parler de plaisir. Il est de réduire une journée de droits et de revendication à un stéréotype de genre.

La police du 63 reine du patriarcat

La police nationale du Puy-de-Dôme a décidé de rendre hommage… à des hommes. Oui. Des hommes. Le jour de la Journée internationale des droits des femmes.

Reconnaître leur rôle historique, pourquoi pas. Mais choisir de mettre uniquement des figures masculines à l’honneur ce jour-là, c’est franchement hallucinant. Alors qu’il s’agit d’une journée dédiée aux luttes et aux droits des femmes, le récit est recentré… sur les hommes. Le patriarcat, quand tu nous tiens.

Plan d’action : 5 étapes pour une communication responsable

Si vous voulez communiquer sur la Journée internationale des droits des femmes, faites-le de manière authentique. La question n’est pas de savoir comment éviter les critiques. Elle est avant tout éthique.

Il est essentiel que l’intention derrière votre communication ne soit pas opportuniste, mais sincère. Une intention qui cherche réellement à valoriser cette journée et tout ce qu’elle représente.

Voici les essentiels pour communiquer de manière éthique le 8 mars :

Vérifier votre cohérence avant de prendre la parole

Avant toute communication, posez-vous la question : agissons-nous en faveur de l’égalité des genres ? 

• Représentativité dans les postes à responsabilité
• Politiques internes en faveur de la parité

Si les actions ne suivent pas, mieux vaut travailler d’abord le fond.
La communication viendra ensuite. 

Montrer des actions, pas seulement des intentions

Le 8 mars ne sert pas à embellir une image. Il révèle ce qui est réellement en place.

• Partagez des chiffres concrets.
• Mettez en avant des actions déjà mises en place.
• Soutenez des associations.

L’important n’est pas de promettre, c’est de démontrer.

Informer plutôt que vendre

Évitez les promotions déguisées.

Privilégiez :

• Des contenus pédagogiques
• Des campagnes de sensibilisation

Le 8 mars n’est pas un levier commercial.

Donner la parole aux premières concernées

Plutôt que de parler “sur” les femmes, laissez-les parler.

• Collaboratrices
• Expertes

Pour s’éduquer, écoutez les femmes. Leur parole est essentielle.

Raconter plutôt qu’afficher

Un slogan rose ne suffit pas.

• Partagez des histoires vraies.
• Expliquez vos engagements.

Le storytelling sincère crée plus d’impact qu’une citation banale.

Accepter de ne pas communiquer

Parfois, le silence est plus pertinent qu’un message maladroit.

Si vous n’avez rien de concret à partager, il est aussi possible de choisir de ne pas communiquer. Ce n’est pas un échec, c’est une forme de respect.

Mieux vaut travailler en interne et revenir plus tard avec des actions solides que publier un contenu qui sonne creux et manque de sincérité et de cohérence.

Quelques exemples qui ont du sens :

Voici quelques exemples de communications qui renforcent la cause du 8 mars :

Lalalab a collaboré avec l’illustratrice Marylou Faure pour créer un Mini Book en édition spéciale. La marque s’est associée à Equality Now, engagée pour les droits des femmes et des filles à l’international. La totalité des recettes du Mini Book est reversée à l’association tout au long de l’année.

Etam a annoncé reverser 1 € sur chaque vente à Solidarités Femmes, engagée contre les violences faites aux femmes et dans l’accompagnement des victimes. Mais l’initiative ne se limite pas au 8 mars : partenaire depuis plusieurs années, la marque soutient l’association dans la durée et, via son programme We Care For Women, mène des actions similaires tout au long de l’année.

IKEA a lancé l’initiative “Fifty Fifty”. L’objectif : s’attaquer à un déséquilibre bien réel au sein des foyers, où les femmes assument encore la majorité des tâches domestiques et une charge mentale plus lourde que les hommes.

Plutôt qu’un simple post, la marque a créé un jeu de cartes digital gratuit. Un outil pensé pour aider les couples à ouvrir la discussion, à identifier les déséquilibres et à se challenger de manière ludique pour mieux répartir les responsabilités.

Une petite conclusion 

On le répète, parce qu’on ne le dira jamais assez, la Journée internationale des droits des femmes n’est pas une fête commerciale. C’est une journée de mobilisation, de mémoire et de revendication. Elle célèbre les batailles gagnées et rappelle celles qu’il reste à mener.

Derrière cette date, il y a des décennies de luttes, de lois arrachées et de droits conquis. Et un constat qui demeure : l’égalité n’est pas encore acquise.

Communiquer le 8 mars a donc un poids. Il ne s’agit pas d’une opportunité marketing, mais d’une responsabilité. Cela implique d’éviter le purple washing et le marketing opportuniste, de choisir un ton juste, d’écarter les stéréotypes et de privilégier des actions concrètes. Informer, sensibiliser, donner la parole aux femmes. Et parfois, accepter de ne pas communiquer si l’alignement n’est pas au rendez-vous.

Avant de publier, une question mérite d’être posée : pourquoi prenons-nous la parole aujourd’hui ? Est-ce cohérent avec ce que nous faisons le reste de l’année ? Apportons-nous réellement quelque chose d’utile à la discussion ?

Le 8 mars n’est pas une case à cocher, mais une cause à soutenir. Et que ce soit pour cette journée ou pour toute autre date porteuse d’enjeux sociétaux, la règle reste la même : comprendre le sens avant de prendre la parole. Ce n’est pas seulement une question d’image, mais de responsabilité.

C’est important pour nous de vous partager ces informations, car notre volonté est de pousser le monde givré et nos clients à maîtriser tous les sujets sur lesquels ils communiquent. Pour nous, le marketing et la communication doivent contribuer à une meilleure société.

Les sources si vous souhaitez aller plus loin :

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Audrey.Bardon. (2023b). Campagnes du 8 mars : Féminisme washing ou réel engagement ? Master 2 Communication & Écriture Numérique. https://mastercommunicationnumerique.fr/8-mars-feminisme-washing-ou-reel-engagement/

Boinet, C. (2016). On a listé les pires initiatives pour la Journée des droits des femmes. Les Inrockuptibles. https://www.lesinrocks.com/actu/on-a-liste-les-pires-initiatives-pour-la-journee-des-droits-des-femmes-74500-07-03-2016/

Femmes de droit. (2023). Purple-washing – Femmes de droit. Femmes de Droit. https://femmesdedroit.be/informations-juridiques/abecedaire/purple-washing/

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Lalalab x Marylou Faure : La collab pour le 8 mars. (s. d.). Lalalab. https://www.lalalab.com/fr/blog/article/lalalab-x-marylou-faure-la-collab-pour-le-8-mars?srsltid=AfmBOor1gk6KgSfb2YzygUYO35ha3atVBuO8uiaZzxBSRsgREod9BDOK

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Manzoni, J. (2025, 4 septembre). 7 mauvaises manières de célébrer la Journée internationale des droits des femmes. Digirocks Recrutement de Professionnels du Digital et IT. https://www.digirocks.fr/celebrer-la-journee-internationale-des-droits-des-femmes/

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Pepite Sexiste. (s. d.). Instagram. https://www.instagram.com/pepitesexiste/p/C5S03U1iDqH/?img_index=2

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